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竞价托管

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关键词的调价策略

 文章来源:聚卓营销 时间:2017-08-10 10:28 点击:
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        竞价实际开支=下一名的出价×下一名的词条质量÷自己的词条质量+0.01 理论上,只要自己的词条质量高于对手的词条质量,出更少的钱,也是可以排在前面的。不过,词条质量仅分为1星,2星和3星,而且只要用心,全部优化到3星并不是一件难事,特别是主关键词的竞价,基本都是3星质量上,从而又变成谁的价格高,谁排前面。这样的情况下,我们还有必要去进行价格调整吗?还能通过调整减少开支吗? 答案是可以的,用心做的人同样会关注价格调整,只要自己做出姿态,会影响整个行业价格的调整,而最后大家都花少量的词,达到各自的效果。
竞价
第一条:就是根据词性强弱来出价,强词性自然出价高,反之亦然。这就要考察大家对关键词搜索需求的把握,知道哪些词代表哪些人群处在哪个需求阶段,离你的成交距离是近是远?从大类上来说,我们把关键词分为不同大的种类,比如品牌词,竞品词,核心词,通用词,人群词,行业词等,这里我只是举个例子。还是拿教育来说,比如:XX培训哪家好>XX培训>XX>学什么有前途,针对账户里大量的词,我们要做的就是不停的细分需求下去,这样的出价才合理。这里提醒下大家注意部分核心词虽然词性强,但属于流量词,要根据消费、展现、点击以及CPA成本综合出价。
 
第二条:根据匹配,也就是一般来说匹配和出价成反比。尤其要注意到一些词性强的词,你往往给高价,又遇到是一个长尾词,你又给了个宽的匹配模式,那一般就会出现低价词匹到高价词上去,得不偿失。这个是比较常见的现象。
 
第三条:根据地域转化强弱出价。因为有的公司跑的是多地域甚至全国地区,而且大部分关键词又相同,除了账户里本身有个分地域出价,有不少是单独拉出复制计划出来跑这样好统计调整,所以根据地域转化强弱出价也是依次递减模式。
 
第四条:根据账户情况。有不少是多账户跑的,那不可能几个账户出价匹配都一样,一般来说都是按主的账户高价抢排位匹配小一点,副的低价匹配宽一点去拓量。
 
第五条:根据时段和终端。这个就是好的时段可以提高点出价,就是拉时段系数比例,另外PC和YD端也是要区分开来跑的。
 
第六条:根据预算。这个好理解,预算不足当然价格低点。
 
第七条:根据排位。我们一般查看关键词报表都是查看这个词的展现点击消费以及转化,很少注意到这个关键词的排位,关键词的排位是我们出价的依据,比如为了增加消费,我们想到会提价,但是怎么提价,提哪些词呢?这个排位就用上了,一般是按照排位这列升序,看一下排位低的这些词是否出现了属于你的业务核心词而且展现量低的又是因为你出价低导致的,那就得调回一个合理的价格了,这里就涉及到卡位,比如筛选排位为3-7位,近一个月展现量低于20,筛选词根是强词性,出价低于40的,这些词就是考察一个SEM人员是否做到位的情况,天天讲拓词增加消费连账户里本身的好词都没调整好还谈外部引入吗?
 
第八条:根据转化。最根本的就是转化了,这个就是按照大家每天都要做的各项报表来调整的,提醒大家的是要根据转化成本来看,自己心里有个卡尺,不然一些词仅仅花了一点钱,你觉得转化不好就调低,总得给这些词一个转化的机会。
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